Synas · fördjupning
Ett sökordsarbete. Två sätt att synas på det.
Vi driver både det organiska arbetet – sökmotoroptimering – och annonseringen – SEA. Samma sökordsanalys ligger till grund för båda, samma mätning följer upp dem, och budgeten flyttas mellan dem efter var den gör mest nytta. Det är hela skälet att inte upphandla halvorna var för sig av två leverantörer som aldrig talas vid.
Inget säljtryck. Första mötet är alltid gratis.
Så arbetar vi med sem
Det här gör vi. Konkret.
Organiskt: sökmotoroptimering
Indexering, sökordsanalys, on-page och innehåll som svarar. Långsammare att bygga än annonser, men trafiken slutar inte den dag budgeten tar slut. Läs om sökmotoroptimering.
Betalt: SEA
Annonser i Google och Microsoft. Ger volym samma dag och ett facit inom veckor – men bara så länge någon betalar för klicken. Läs om betald sök.
Planerade tillsammans
Sökordsdatan från annonserna visar vad som är värt att bygga organiskt, och de organiska positionerna visar var du slipper köpa klick. Det är hela poängen med att hålla ihop dem.
Värt att veta
Var kronan gör mest nytta flyttar sig över året.
I början väger annonseringen tyngst. Den ger svar inom veckor på vilka sökningar som faktiskt leder till affär, och den datan är värd mer än någon sökordsgissning. Vi lägger därför tyngdpunkten där tills bilden är klar.
När de frågorna är kända flyttas arbetet: innehållet byggs mot dem organiskt, och annonsbudgeten dras ned på de fraser där ni börjat ranka av egen kraft. Att fortsätta köpa klick på ord ni redan äger är den vanligaste tysta läckan vi hittar i övertagna konton.
Kvar i annonseringen ligger det som organiken inte når: nya marknader, säsong, lanseringar och de kommersiella fraserna där konkurrensen är för hård för att vänta ut.
Sökordsanalysen görs en gång och används två gånger
Arbetet börjar i samma underlag oavsett vilken halva som ska leverera: era faktiska sökfrågor ur Search Console, söktermsrapporten från annonskontot, och konkurrenternas synlighet. Tre källor som var för sig ger en skev bild och tillsammans en användbar.
Ur det faller två listor. Den ena är frågor med köpintention och tillräcklig volym, som annonseringen kan börja arbeta på i morgon. Den andra är frågor som är för dyra eller för breda för att köpa, men som går att förtjäna med innehåll över tid.
- Sökordsanalys och intentsklassning ur verklig data, inte gissade fraser
- Kartläggning av vilka sidor som redan rankar och vilka som saknas
- Fördelning: vad som köps, vad som förtjänas, vad som lämnas
- Negativa listor i annonskontot byggda ur samma analys
Betald och organisk sök hör ihop
Sökresultatet är en helhet: annonser överst, organiskt under, och numera AI-översikter som besvarar en del frågor direkt. Vi planerar annonseringen tillsammans med det organiska söket – köp inte klick du redan äger, försvara fraserna där konkurrenter trängs, och låt sökordsdatan från annonserna informera vilket innehåll som ska byggas organiskt. Två discipliner, en söksida.
Uppdelningen har också en praktisk konsekvens för budgeten. Annonseringen ger svar snabbt och lämpar sig för att testa vilka frågor som faktiskt leder till affär. Det organiska arbetet är långsammare men billigare i längden. Att börja med det betalade och låta resultatet styra det organiska är oftast både snabbare och billigare än tvärtom.
Mätningen är gemensam
Båda halvorna mäts i samma stack, och det är en av de starkaste anledningarna att hålla ihop dem. Google Search Console visar den organiska sidan: visningar, klick och position. Annonsplattformarnas egen konverteringsmätning visar den betalda. Ingen av dem säger något om den andra.
Vi lägger båda i samma dashboard tillsammans med trafik och leads. Utan det blir jämförelsen mellan organiskt och betalt en trosfråga, och då vinner alltid den kanal som råkar ha den prydligaste rapporten.
Börja här
Fast pris. Tydlig leverans.
Vanliga frågor
Snabba svar.
Betyder SEM bara annonsering?
Beror på vem du frågar. Ursprungligen var SEM paraplyet över både organiskt och betalt; i engelskspråkig bransch har termen glidit mot att betyda enbart annonsering. Vi använder den breda betydelsen och håller isär halvorna med egna namn: sökmotoroptimering och SEA. Sök som sker utanför sökmotorerna – i sociala flöden och AI-svar – ligger utanför SEM och hör till Search Everywhere Optimization.
Ska vi börja med SEO eller annonsering?
Oftast annonsering, för att den ger svar inom veckor på vilka sökningar som faktiskt leder till affär. Den kunskapen gör sedan det organiska arbetet betydligt mer träffsäkert. Men kanalanalysen avgör – ibland är det organiska läget så starkt att annonserna bara köper klick ni redan har.
Kan ni ta båda delarna, eller bara den ena?
Båda eller den ena. Har ni redan en leverantör på den andra halvan arbetar vi mot dem – men då vill vi att sökordsdatan delas åt båda håll, annars försvinner vinsten med att hålla ihop det.
Fortsätt utforska
Mer inom synas.
Läs mer
Fördjupning – skriven av oss.
Fritt tillgängligt: ingen e-postvägg, ingen nedladdning, ingen säljpitch.
Social Media · 2026
Varför ditt företag inte syns på sociala medier — och hur du fixar det på 30 dagar
Varför syns ditt företag inte på sociala medier trots att ni postar? Vi identifierar de 5 vanligaste orsakerna och ger dig konkreta lösninga…
Läs artikeln →AI · 2025
Därför ska man annonsera på Bing Ads
Mindre konkurrens, lägre priser och exklusiv LinkedIn-targeting. Vi förklarar varför Bing Ads är särskilt effektivt inom B2B.
Läs artikeln →Data · 2025
Annonsera på YouTube med Google Ads – Så når du rätt målgrupp effektivt
Vill du annonsera på YouTube med Google Ads? Lär dig hur du når rätt målgrupp med effektiva YouTube-annonser! Vi går igenom fördelar, annons…
Läs artikeln →Nästa steg
30 minuter. Sedan vet du var du står – och vad som är värt att göra härnäst.
Vi tittar på din synlighet i förväg och kommer med konkreta observationer, inte en pitch. Du går därifrån med två eller tre saker värda att göra – med eller utan oss.
Mejlar du oss svarar vi inom en arbetsdag.
