Sökmotoroptimering – bli hittad av dem som redan letar.

Indexering först – Google kan inte ranka det den inte läser

Innan ett enda ord optimeras kontrollerar vi att sidorna över huvud taget är indexerade. Täckningsrapporten i Search Console listar vad som är med, vad som upptäckts men valts bort, och varför.

Felen är tråkiga och vanliga: en kanonisk tagg som pekar bort från sidan, en robots-regel som blockerar en hel katalog, omdirigeringskedjor som aldrig når fram, eller ett sitemap fullt av sidor som inte finns längre. Inget av det märks när man surfar på sajten. Allt av det får konsekvenser i sökresultatet.

Sökordsanalysen börjar i er egen data

Volymverktygen är bra på att uppskatta hur ofta något söks i stort, och vi använder dem. Men de vet ingenting om vilka frågor som leder till affär hos just er. Därför är ordningen viktig: era egna källor först, branschverktygen som komplement när bilden ska breddas.

• Söktermerna ni faktiskt visas på i dag, med visningar, klick och position
• Söktermsrapporten från annonskontot, som visar vilka frågor som konverterar när ni betalar för dem
• Frågorna säljarna får i samtal – de formuleras sällan som marknadsavdelningen tror
• Konkurrenternas synliga fraser, för att se var luckan finns snarare än var trängseln är

On-page: en sida, en fråga, ett tydligt svar

En sida som försöker svara på fem frågor rankar sällan på någon av dem. Vi arbetar med en fråga per sida och ser till att svaret står högt upp, i klartext, innan resonemanget tar vid.

Praktiskt betyder det en rubrik som innehåller frågan som den ställs, en inledning som besvarar den direkt, underrubriker som går att skumma, och strukturerad data där formatet motiverar det. Samma egenskaper som gör innehåll lätt att citera för en AI-assistent – strukturerat, konkret och tydligt avsändarmärkt.

Intern länkning är det mest underskattade arbetsmomentet

Interna länkar gör två saker samtidigt: de visar sökmotorn vilka sidor som hänger ihop och vilka som är viktigast, och de låter läsaren fortsätta i stället för att backa. På de flesta sajter vi tar över är de nästan obefintliga utanför menyn.

Vi bygger dem i brödtexten, med ankartext som säger vad som väntar på andra sidan. En länk mitt i en mening väger tyngre än en i ett återkommande block längst ned, eftersom den står i sitt sammanhang.

Teknisk hälsa och sidupplevelse

Laddtid, layoutstabilitet och mobilanpassning påverkar både hur sidan bedöms och om besökaren stannar. Vi mäter, prioriterar och specificerar åtgärderna – och när arbetet kräver utvecklare skriver vi kravet så att det går att bygga utan att någon behöver gissa.

Det är sällan här den stora vinsten ligger, men det är ofta här ett i övrigt bra innehållsarbete tappar sin effekt.

Verktygen i arbetet

Search Console är sanningskällan för vad Google faktiskt gör med sajten, men den är inte hela verktygslådan. Vid sidan av den arbetar vi med crawlerbaserad genomlysning för de tekniska felen, positionsbevakning för att följa utvecklingen över tid, och volym- och konkurrensdata när sökordsbilden ska breddas.

Vilka verktyg som används styrs av uppdraget, inte av vilka licenser vi råkar ha. Vi listar dem vi arbetar mest i under Search Everywhere Optimization – där finns också de som mäter synlighet utanför sökmotorerna.

Basen, och det som byggs ovanpå

Allt ovan är klassisk SEO, och det är fortfarande grunden. Men sökandet har flyttat ut ur sökmotorerna: en betydande del startar i sociala flöden eller i en AI-assistent. Samma innehållsarbete kan göra er synliga även där, om det görs med de ytorna i åtanke.

Det arbetet beskriver vi under Search Everywhere Optimization. Ordningen är dock inte valfri – utan indexering, struktur och innehåll som håller finns det ingenting för de nya ytorna att plocka upp.