Google Ads – kontot där varje läcka kostar riktiga pengar.

Vad ingår i en Google Ads-audit?

En riktig audit granskar tre saker: kontouppsättningen, spårningen och kampanjerna – i den ordningen. Vi börjar alltid i spårningen, eftersom allt annat vilar på den: utan korrekt konverteringsmätning blir analysen skit in, skit ut. Det vanligaste felet vi hittar är dubbelräknade konverteringar – kontot ser dubbelt så framgångsrikt ut som det är, och budgeten fördelas därefter.

Därefter kartläggs kontot hierarkiskt: kampanjstruktur, annonsgrupper, annonser och sökord. Är kampanjtyperna rätt valda för affären? Finns negativa sökordslistor som stoppar irrelevanta klick? Optimeras det mot affärskonverteringar eller mot klick? Resultatet är en prioriterad åtgärdslista – plus en lika viktig verifiering av vad som redan är rätt.

• Spårningsverifiering: avfyras konverteringarna korrekt, exakt en gång?
• Strukturgenomgång: kampanjtyper, annonsgrupper, matchtyper, negativa listor
• Budgetanalys: var pengarna faktiskt tar vägen, sökterm för sökterm
• Samtyckeskontroll: når konverteringssignalerna Google via Consent Mode v2?

Performance Max – och parasiterings-fällan

Performance Max kan leverera – men kampanjtypen har en känd fälla: parasitering. PMax plockar gärna konverteringar från varumärkessökningar som ändå hade konverterat via vanliga sökannonser eller det organiska resultatet. I rapporten ser det ut som nya affärer; i verkligheten är det gamla affärer med ny prislapp.

Vi hanterar det med varumärkes-exkluderingar, separata brand-kampanjer och utvärdering mot inkrementalitet: vad tillförde kampanjen som inte hade hänt ändå? Det är en tråkigare fråga än 'hur många konverteringar visar rapporten' – men det är den som avgör lönsamheten.

Betald sök och SEO – samspel, inte konkurrens

En regel vi arbetar efter: betald sök ska aldrig äta av SEO:s kaka. Rankar du redan etta organiskt på en fras är det sällan motiverat att köpa samma klick – utom när annonsplatsen försvarar positionen mot en aggressiv konkurrent. Vi läser därför alltid det organiska sökresultatet tillsammans med kontot, och flyttar budget till fraserna där annonsen faktiskt tillför synlighet.

Vad kostar Google Ads-förvaltning?

Tre saker driver kostnaden: antalet kampanjer och marknader, kvaliteten på det konto vi eventuellt tar över (ett eftersatt konto kräver mer tid i början), och uppdragets bredd – bara sökannonser, eller även Performance Max, Shopping, display och Microsoft Advertising.

Vår modell är enkel: timarvode med estimat i förväg, aldrig procent på mediabudgeten. Annonspengarna betalar du direkt till Google – de passerar aldrig oss, så vi har inget incitament att öka din spend. Vill du testa först finns pilotkampanjen: 30 dagar, fast pris, slutrapport med kostnad per lead.

Från AdWords till Google Ads – och varför display fått oförtjänt dåligt rykte

Google AdWords lanserades år 2000 med enkla textannonser mot sökord; 2018 bytte plattformen namn till Google Ads och rymmer i dag sök, Shopping, YouTube, display och appannonsering. Många B2B-annonsörer stannar vid söket – ofta klokt, men inte alltid.

Display kan vara selektivt och pricksäkert i stället för bred branding: rätt målgruppslistor och placeringar gör bannern till en påminnelse för personer som redan visat intresse, till en bråkdel av sökklickets pris. Fel uppsatt är display en pengabrasa – därför hör kanalen hemma i kanalanalysen, inte i autopiloten.