Microsoft Advertising, som de flesta fortfarande kallar Bing Ads, är värt att testa för svenska B2B-företag som redan har en Google Ads-kampanj som fungerar. Kampanjen kan importeras på några dagar och publiken sitter oftare vid en dator. Som första kanal är Bing sällan rätt val. Volymen är för liten.
I augusti 2026 stod Bing enligt StatCounter för 14,9 procent av sökmotoranvändningen på datorer i Sverige, mot 7,4 procent räknat över alla enheter. Det som däremot ofta säljs som Bings största fördel, att kunna buda efter bolag och jobbfunktion med LinkedIn-data, fungerar inte mot svenska sökare. Microsofts data utesluter hela EES.
Var sjunde besök från en svensk dator kommer via Bing
StatCounter mäter vilka sökmotorer besökare kommer från på webbplatser med deras mätkod. Det är inte samma sak som sökvolym, men det är den öppna serie per land vi känner till. För Sverige har Bings andel på datorer legat mellan 14 och 17 procent varje månad från september 2025 till augusti 2026 enligt StatCounter, med toppen i mars. Världssnittet på datorer var 8,8 procent i augusti 2026 enligt samma källa.
Att andelen är dubbelt så hög på datorer som över alla enheter säger något om vem som söker. Det är vår tolkning att sökningarna till stor del sker på arbetsdatorer, där Microsofts webbläsare och sökmotor är förvalda. För ett B2B-företag är det precis den situationen du vill synas i: en person i arbetsläge som letar efter det du säljer.
LinkedIn-datat gör två saker men ingen av dem i Sverige
Microsoft äger LinkedIn. I Microsoft Advertising går det att justera buden efter tre attribut från LinkedIn-profiler: bolag, bransch och jobbfunktion. De tre attributen finns i sökkampanjer, Performance Max, shopping och audience-kampanjer. Sedan augusti 2026 finns även senioritetsnivå, från CXO till nyanställd, enligt Microsofts produktnyheter, än så länge bara i sök- och audience-kampanjer.
Targetingen avgränsar inte. Den höjer eller sänker budet när någon från målgruppen söker, men den stänger inte ute alla andra. Vill du utesluta en bransch måste du exkludera den aktivt. Den som säljer in funktionen som ett filter har läst fel i manualen.
Geografin är det andra problemet. Microsofts hjälpsida om marknadstillgänglighet är tydlig: funktionen finns globalt, men det underliggande datat utesluter konsumenter i EES av regulatoriska skäl. Listan över marknader där datat ingår tar upp bland andra USA, Kanada, Australien och Japan. Sverige, Norge, Tyskland och resten av EES saknas. Storbritannien står inte heller med i listan.
Vi har själva bidragit till missförståndet. Fram till den 22 september 2026 byggde vår egen sida om Microsoft Advertising LinkedIn-argumentet utan förbehållet om EES. Vi rättade den samma dag som den här artikeln publicerades, efter att ha läst Microsofts hjälpsida i stället för branschens sammanfattningar av den.
För ett svenskt bolag som säljer i Sverige betyder det att LinkedIn-argumentet faller. För ett svenskt bolag med export till Nordamerika eller Asien betyder det tvärtom att Microsoft är den enda sökmotorn där sökintention och yrkesroll finns i samma auktion. Vi kontrollerar vilken av de två situationerna som gäller innan vi bygger något på funktionen. Företagslistor för targeting läggs för övrigt in manuellt i plattformen, import från filer eller andra plattformar stöds inte enligt Microsoft.
Vad ett klick kostar vet ingen med säkerhet
Ett påstående som återkommer i byråbloggar och som stod i vår egen gamla version av den här artikeln, är att klicken är 20 till 40 procent billigare än på Google. Vi har letat efter källan och inte hittat den. WordStreams benchmarkrapport för 2026 bygger på 13 474 amerikanska sökkampanjer och redovisar Google Ads och Microsoft Advertising tillsammans, utan separat klickkostnad för Microsoft. Någon svensk jämförelse finns inte i någon primärkälla.
Det vi kan säga är att konkurrensen om sökorden är lägre, vilket i våra egna konton ger välbyggda kampanjer utrymme utan budkrig. Vad det blir i kronor beror på bransch och sökord, precis som i Google Ads. Ett tal som gäller alla vore påhittat.
En praktisk förändring att känna till: från den 1 oktober 2026 går det enligt Microsoft inte längre att sätta ett högsta klickpris i nya kampanjer med Maximera konverteringar, Maximera konverteringsvärde eller Maximera klick, utanför portföljstrategier. Vill du ha ett tak på klickpriset behöver kampanjen sättas upp med det i åtanke.
Så kommer du igång utan att bygga om
Standardvägen är att importera den kampanj som redan fungerar i Google Ads. Importverktyget tar med kampanjstrukturen med sökord och annonser. Det som inte följer med enligt Microsofts dokumentation är automatiserade regler och IP-exkluderingar, som får byggas om. Vissa små geografiska mål saknas också hos Microsoft. Microsoft har dessutom andra minimibud och minimibudgetar än Google. Bud och budgetar under miniminivån höjs automatiskt vid importen, så kontrollera dem innan kampanjen får spendera.
Ordningen vi arbetar i är den här.
Mätningen först. UET-taggen, Microsofts motsvarighet till Googles konverteringstagg, installeras och verifieras innan en krona spenderas. Resultaten stäms sedan av mot en oberoende källa som GA4 eller Matomo, så att plattformens egen rapport inte är den enda siffran vi litar på.
Importen sedan. Kampanjstrukturen följer med. Anpassningen gäller bud, budget och sökordslistor i Bings lägre konkurrensläge, inte ett nybygge.
Trettio dagar. Det tar en kampanjcykel innan datat säger något. Efter 30 dagar jämför vi kostnad per lead mot Google-kontot och avgör om kanalen ska få mer budget, samma budget eller stängas.
När det inte är värt det
Vi börjar sällan med Microsoft. Finns det ingen Google Ads-kampanj som fungerar finns det heller inget att importera. Då är Bing fel ställe att lära sig sökannonsering på. Volymen är också liten: sju procent av sökmotoranvändningen i Sverige enligt StatCounter innebär att en nischad B2B-kampanj kan gå veckor mellan konverteringarna, vilket gör automatisk budgivning långsam.
Och är hela argumentet för Bing att nå beslutsfattare via LinkedIn-data på den svenska marknaden, då finns argumentet inte. Bestäm vad kampanjen ska ge innan du väljer plattform efter funktionslistan.
Så testar du kanalen
Har du en Google Ads-kampanj som levererar är pilotkampanjen det vanligaste sättet att testa Microsoft: 30 dagar med korrekt mätning och en slutrapport med kostnad per lead. Är du osäker på om mätningen i det befintliga kontot håller börjar vi där, med en tracking-audit. Hur vi arbetar med kanalen i stort står på sidan om Microsoft Advertising.
Vanliga frågor om Microsoft Advertising
Är det värt att annonsera på Bing för ett svenskt B2B-företag?
Oftast ja, som tillägg till en Google Ads-kampanj som redan fungerar. Bing står enligt StatCounter för runt 15 procent av sökmotoranvändningen på svenska datorer, kampanjen importeras på dagar och konkurrensen om sökorden är lägre i våra konton. Som första kanal är Bing sällan rätt val, eftersom volymen är liten.
Fungerar LinkedIn-targeting i Microsoft Advertising i Sverige?
Nej, inte mot svenska sökare. Funktionen finns globalt, men enligt Microsofts hjälpsida utesluter datat konsumenter i EES av regulatoriska skäl. Riktar du annonser mot till exempel USA, Kanada, Australien eller Japan fungerar den.
Kan jag importera mina Google Ads-kampanjer till Microsoft Advertising?
Ja, importverktyget tar med kampanjstruktur, sökord och annonser. Automatiserade regler och IP-exkluderingar följer inte med, vissa små geografiska mål saknas och Microsoft har andra minimibud än Google. Räkna med att justera bud och budget efter importen.
Är klicken billigare på Bing än på Google?
Det finns ingen svensk jämförelse i någon primärkälla. WordStreams amerikanska benchmarkrapport redovisar Google och Microsoft ihop. I våra egna konton ser vi lägre konkurrens på Bing, men vad det betyder i kronor beror på bransch och sökord.
Källor
- StatCounter, Desktop Search Engine Market Share Sweden och Search Engine Market Share Sweden, augusti 2026 samt månadsdata september 2025 till augusti 2026. Mäter sidvisningar på webbplatser med StatCounters mätkod, inte sökvolym. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/sweden
- StatCounter, Desktop Search Engine Market Share Worldwide, augusti 2026. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/worldwide
- Microsoft Advertising Help, Market availability for Microsoft Advertising and its features. LinkedIn-profildatat utesluter konsumenter i EES; listan över marknader där datat ingår. https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/50873/0
- Microsoft Learn, LinkedIn profile targeting, uppdaterad 2026-07-27. Bolag, bransch och jobbfunktion; kampanjtyper; företagslistor läggs in manuellt. https://learn.microsoft.com/en-us/advertising/msa-help/hlp_ba_conc_linkedintargeting
- Microsoft Advertising, produktnyheter augusti 2026. Job Seniority i LinkedIn-targeting; Max CPC tas bort för nya kampanjer med automatisk budgivning från 1 oktober 2026. https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/august-2026/ai-max-for-search-and-other-product-news-for-august-2026
- Microsoft Learn, What gets imported from Google Ads. Vad som inte följer med i importen och skillnader i minimibud. https://learn.microsoft.com/en-us/advertising/msa-help/hlp_ba_conc_importwhatinfo
- WordStream/LocaliQ, Google Ads Benchmarks 2026. 13 474 amerikanska sökkampanjer, april 2025 till mars 2026. Redovisar ingen separat klickkostnad för Microsoft Advertising. https://www.wordstream.com/blog/2026-google-ads-benchmarks
Iakttagelserna om lägre konkurrens på Bing och om arbetsdatorer är vår egen erfarenhet från kunduppdrag, inte en extern källa.
