Google har meddelat att de kommer att inaktivera konverteringsmätning på webbplatser som inte implementerat Consent Mode korrekt. Om du fått varningar från Google om att du måste implementera Consent Mode, så är det hög tid att agera.
Så här kan en varning se ut:
För företag som arbetar med Google annonsering och som får konverteringsmätningen inaktiverad innebär detta en risk för förlorad datakvalitet, sämre kampanjoptimering och i slutändan högre marknadsföringskostnader.
Aidapt hjälper företag att säkerställa att rätt samtyckessignaler skickas till Google – och att affärskritiska mätpunkter inte går förlorade.
Varför ökar Google kraven kring Consent Mode?
I takt med skärpt lagstiftning och ökade krav på integritet inom EU (och ett pärlband av andra länder och stater) vill Google säkerställa att endast data insamlad med korrekt samtycke används i deras system.
Consent Mode gör det möjligt för webbplatser att dynamiskt justera Google-taggar baserat på användarens val i en CMP (Consent Management Platform). När signalerna skickas fel – eller inte alls – kan Google inte lita på datan.
Aidapt är certifierade på och arbetar med flera olika CMP system. Några av dessa är
- Cookiebot/Usercentrics
- Cookie Information
- Cookie Script
- Flera andra konkurrerande CMP verktyg.
Konsekvenser av felaktig implementation av Consent Mode
Om du har en felaktig samtyckeshantering kan detta till exempel innebära:
- Förlorad konverteringsdata: Utan fungerande Consent Mode riskerar ni att Google helt slutar registrera konverteringar från era kampanjer.
- Sämre optimering: Maskininlärningen bakom Google Ads behöver korrekt data för att optimera budgivning. Felaktiga signaler leder till mindre träffsäkra kampanjer.
- Högre kostnader: När algoritmen inte kan optimera mot faktiska konverteringar riskerar ni att betala mer för sämre resultat.
- Ökad compliance-risk: Bristande hantering av samtycke kan även innebära risk för regelöverträdelser enligt GDPR.
Google skärper kraven på webbplatsägarna
Att Google nu börjar stänga av konverteringsmätning på webbplatser som inte skickar rätt samtyckessignaler är ett bevis på Google skärper kraven på webbplatsägarna.
Vi har skrivit flera artiklar om Consent Mode och Google tidigare. Läs mer här:
- Google Ads konton kan stängas om man inte har en korrekt cookie banner
- Fler än 2/3 missar att implementera Google Consent Mode på rätt sätt
- Varningar i GA4 kring Google Consent Mode
- Google Ads & Google Analytics påverkas av Google Consent Mode v2
Är du osäker på om du har rätt Consent Mode implementerat?
Om du har fått en varning från Google eller bara vill få full kontroll över din mätning och samtyckessignaler kan du ta hjälp av Aidapts erfarna webbanalysexperter.
Aidapt är experter på webbanalys, konverteringsmätning och CMP-lösningar. Inom detta område hjälper vi företagtill exempel med att:
- Implementera Google Consent Mode korrekt.
- Säkerställa spårning i enlighet med GDPR.
- Optimera mätningen för maximal affärsnytta.
Hör av dig till vår Google Analytics konsult Erik Nettelbrandt i formuläret nedan eller direkt via erik.nettelbrandt@aidapt.se eller +46 (0)734-031 121.
Mer om Aidapt som Google Analytics byrå eller webbanalysbyrå.
Vanliga frågor om inaktiverad konverteringsmätning
Varför inaktiverar Google konverteringsmätning?
Google inaktiverar konverteringsmätning på webbplatser utan korrekt Consent Mode v2 för att uppfylla EU:s dataskyddskrav. Utan implementationen kan Google inte lagligt behandla konverteringsdata från EU-besökare.
Hur vet jag om min konverteringsmätning påverkas?
Kontrollera i Google Ads om du ser varningsikoner vid konverteringsåtgärder eller meddelandet om felaktiga samtyckesinställningar. En GTM- och Consent Mode-audit från Aidapt identifierar exakt statusen.
Hur snabbt kan Aidapt åtgärda konverteringsproblem?
En grundläggande Consent Mode-implementation via GTM tar typiskt en halv till en hel arbetsdag. Aidapt prioriterar akuta konverteringsproblem och ger återkoppling inom några timmar under kontorstid.