Enligt en nyligen genomförd undersökning av europeiska bolag som Cookie Information gjort så var det fler än två tredjedelar av de undersökta webbplatserna som missar att implementera Google Consent Mode V2 på rätt sätt.
Cookie Information är en av de av Google utpekade så kallade CMP leverantörerna (cookie management platform). Dessa företag levererar en cookie banner tjänst som förutom att lösa GDPRs mätmässiga utmaningar även uppfyller Googles krav på vilka samtyckes signaler som måste skickas till Google.
Nästan alla webbplatser har någon form av cookie banner på plats och många följer GDPR kravet att man inte får sätta cookies innan samtycke. Däremot är det alltså fortfarande många som inte fått till implementationen av Google Consent Mode V2 på ett optimalt sätt.
Två versioner av Google Consent Mode V2
Google har två olika varianter av Consent Mode V2, dessa är:
- Basic consent mode
- Advanced consent mode
Basvarianten av Google Consent Mode V2 stoppar alla cookies och all mätning innan samtycke, medan den avancerade varianten gör en viss enklare mätning. Den senare sker cookie less, det vill säga utan att sätta cookies.
Här finns Googles officiella dokumentation om basic och advanced consent mode.
Varför behövs Advanced consent mode i Google Analytics?
För att överbrygga att så mycket information om besökarnas aktivitet numera försvinner så vill Google ge oss en uppskattning av den korrekta trafiken. Google kallar detta för modellering, men det är i praktiken en uppskattning av den trafik som inte kan mätas.
Modellering är påslaget default i Google Analytics 4. Men för att den ska komma igång krävs att du bland annat har ovanstående avancerade variant av Google Consent Mode V2.
Andra krav är till exempel att man måste ha minst 1 000 dagliga användare (users) under sju av de senaste 28 dagarna (mer krav finns här: Googles officiella dokumentation).
Vad händer om man inte implementerar den avancerade varianten av Google Consent Mode V2?
Om man inte har den avancerade versionen av Google Consent Mode V2 implementerat (eller i övrigt uppfyller grundkraven, se ovan) kommer du helt enkelt ha lägre siffror i Google Analytics 4 än för en webbplats med bara basic-versionen av Google consent.
Detta gäller all mätning, alla trafikkällor, all konverteringsdata etc. Risken för felaktiga beslut som fattas på ej korrekt data ökar.
Hur kontrollerar man om man har modellering igång eller inte i Google Analytics 4?
Gå till Admin > Data Display > Reporting identity > Blended. Under modellering kan du se om din webbplats har modellering aktiverat.
Bild: Så kontrollerar du om du har modellering igång i GA4.
Vill du ha hjälp att kontrollera din status och/eller implementera en CMP lösning?
Aidapts webbanalys och CMP experter arbetar dagligen med implementering och kontroller av cookie banner lösningar för att säkerställa att de uppfyller både EUs och Googles regler. Aidapt är återförsäljare och partner med två av de mest välrenommerade CMP system Cookie Information och Cookiebot. Vi är också certiferade på systemen.
Hör av dig till vår GDPR och mätexpert Erik Nettelbrandt i formuläret nedan eller direkt via erik.nettelbrandt@aidapt.se eller +46 (0)734-031 121 och boka en kostnadsfri konsultation och mini-audit av er nuvarande samtyckesfunktion.
Mer om Google Analytics och GDPR.
Mer om Aidapt som Google Analytics byrå eller webbanalysbyrå.
Vanliga frågor om Consent Mode-implementation
Varför implementerar så många Consent Mode fel?
Vanligaste orsakerna: korrekt CMP saknas, GTM är inte konfigurerat för att signalera samtycke, eller basic mode används när advanced krävs. Många implementationer gjordes hastigt och har aldrig verifierats.
Hur kontrollerar jag om min Consent Mode fungerar korrekt?
Använd Googles Tag Assistant eller Chrome DevTools för att se om consent_mode-variabler skickas med rätt värden. Enklare: kontakta Aidapt för en kostnadsfri statusgenomgång.
Vad är konsekvensen av felaktig Consent Mode för min data?
Felaktig Consent Mode ger antingen för lite data (basic mode utan modellering) eller GDPR-risk (cookies sätts utan samtycke). Korrekt advanced mode ger dataåtervinning upp till 60-80% av faktiska konverteringar.