Den vanligaste frågan vi får från svenska marknadschefer och CTO:er sedan IMY började sanktionera samtyckesbrister på allvar är inte längre om man behöver en CMP (Consent Management Platform). Det är vilken man ska välja.
Två nordiska produkter dominerar samtalet i Sverige. Cookiebot är danska Cybots produkt, idag ägd av tyska Usercentrics-koncernen. Cookie Information är ett annat danskt bolag, sedan 2024 sammanslaget med polska Piwik PRO-gruppen och därför också marknadsfört som Piwik PRO Consent Manager. Båda är fullt GDPR-kapabla, båda stödjer Consent Mode v2, båda används flitigt av svenska organisationer från SME-storlek upp till offentlig sektor.
Aidapt är certifierad partner för både Cookiebot och Cookie Information. Det betyder två saker. För det första att vi inte har incitament att övertyga dig att välja den ena framför den andra. För det andra att vi implementerar båda flera gånger i månaden och har sett var de glänser och var de havererar.
I den här artikeln jämför vi de faktorer som faktiskt avgör valet av CMP system för svenska B2B-företag och organisationer 2026.
Bakgrunden: varför en CMP behövs överhuvudtaget
Innan vi jämför, en kort repetition — för den som hoppat över våra tidigare artiklar/inte är så insatt i ämnet.
Från och med 6 mars 2024 är Consent Mode v2 obligatoriskt för organisationer som kör Google Ads mot trafik i EU och EES. Utan en korrekt implementerad CMP som styr de fyra samtyckesparametrarna — analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization — kan Google Ads inte längre använda din konverteringsdata för Smart Bidding, och Google Ads kampanjer drabbas direkt.
Parallellt har IMY sedan 2023 publicerat tillsynsbeslut som visar att svenska tillsynsmyndigheten faktiskt granskar samtyckesimplementationer på riktigt. En CMP är därför inte längre ett juridiskt skydd man ”borde” ha. Det är teknisk infrastruktur som måste fungera.
För djupare bakgrund, se vår tidigare artikel om vad Consent Mode v2 faktiskt kräver.
Frågan är alltså inte om utan ilket CMP system man ska välja.
Snabb orientering: vad är Cookiebot respektive Cookie Information?
Cookiebot är en dansk-grundad CMP som lanserades 2012 av Cybot. Tjänsten köptes upp 2021 av tyska Usercentrics och drivs idag inom Usercentrics-koncernen — men som en separat produkt med eget produktnamn, egen prismodell och egen roadmap. När du köper Cookiebot använder du Cookiebot-plattformen, inte den separata Usercentrics CMP-produkten.
Cookiebot är fokuserad på automatisering. Du pekar plattformen mot din domän, den scannar månadsvis efter cookies och spårningsskript, och bygger automatiskt upp din cookiedeklaration. Designfilosofin är ”low touch” — så lite manuellt arbete som möjligt för marknadsansvarig.
Cookie Information är ett danskt bolag som grundades 2015 i Köpenhamn och som länge varit den dominerande CMP:n bland svenska offentliga aktörer, fackförbund och större B2B-organisationer i Norden. 2024 gick Cookie Information ihop med Piwik PRO-gruppen och plattformen marknadsförs sedan dess även som Piwik PRO Consent Manager. Produktnamnet Cookie Information lever vidare — speciellt på den nordiska marknaden där varumärket är väl etablerat.
Cookie Information är byggt för Norden från början. Det visar sig i flera detaljer som vi går igenom nedan — språkstöd, integrationer mot CMS som används i offentlig sektor, och en konfiguration som har trimmats för nordiska tillsynsregler snarare än kontinentala.
Båda produkterna stödjer Consent Mode v2, IAB TCF 2.2, Google CCPA-signaler och alla de stora annonsnätverken. På den nivån är de utbytbara. Skillnaderna finns på nivån under.
Sex faktorer som avgör valet
1. Volym och pris
För svenska B2B-företag är pris sällan den avgörande faktorn — vi pratar några hundra till tusen kronor i månaden, inte några hundra tusen. Men prismodellerna skiljer sig.
Cookiebot prissätts efter antalet sidor och antal domäner. Pris från 82 kr/månad. Ddet finns en Free-plan men den är begränsad till 50 sidor per månad — i praktiken bara för små webbplatser.
Cookie Information prissätts också efter trafik och domänstruktur men har historiskt haft en mer flexibel modell för nordiska kunder, inklusive volymrabatter för organisationer med flera systerdomäner.
Den som har lågt trafikvärde och enkel domänstruktur betalar mindre om man väljer Cookiebot. Den som har flera domäner inom samma koncern hamnar ofta billigare på Cookie Information när volymrabatten räknas in.
2. Hur lätt är det att komma igång?
Cookiebot är snabb att komma igång med. Lägg in script-snutten i , scanna domänen, godkänn cookiedeklarationen, klart. En typisk implementation för en single-domain B2B-sajt tar 2–4 timmar.
Cookie Information kräver något mer manuell konfiguration vid första uppsättningen — designen lutar lite mer åt ”definiera dina kategorier först, scanna sedan”, till skillnad från Cookiebots ”scanna först, kategorisera sedan”. I praktiken handlar det om 4–8 timmar för samma single-domain B2B-sajt. Inte mycket, men märkbart om man förväntar sig en Cookiebot-liknande upplevelse.
Skillnaden är inte att den ena är ”svårare” — det är att de har olika filosofi kring vem som ska göra vad. Cookiebot låter automatik göra första bedömningen och låter dig korrigera den. Cookie Information utgår från att du själv vet vilka kategorier ni har och vilka skript som hör hemma var.
3. Hur väl hanterar de Consent Mode v2 i praktiken?
Båda CMP:erna stödjer Consent Mode v2 fullt ut. Skillnaderna är i hur de hanterar edge cases.
Cookiebot har den enklaste integrationen med Google Tag Manager via deras officiella mall — den hanterar gtag och dataLayer automatiskt. För Basic Mode (där alla taggar blockeras innan samtycke) fungerar det out-of-the-box. För Advanced Mode (där taggar laddar i ”cookieless” tillstånd) krävs en extra konfiguration men dokumentationen är tydlig.
Cookie Information har en jämbördig Consent Mode v2-integration och en GTM-mall som är fullt funktionell. Det som skiljer är en sak: Cookie Information har bättre stöd för per-kategori granular control — exempelvis att låta användaren godkänna analytics men neka marketing, och få Consent Mode-signalerna att respektera den distinktionen direkt. Cookiebot kan också göra det, men kräver något mer manuell konfiguration.
I praktiken: om er Google Ads-investering är under 100 000 kr/månad räcker bådas implementation av Consent Mode v2. Om ni har en compliance-funktion som specifikt kräver att kategori-distinktionerna avspeglas i samtyckessignalerna, är Cookie Information ofta enklare att konfigurera korrekt.
4. IAB TCF 2.2 — vem behöver det?
IAB Transparency and Consent Framework (TCF) 2.2 är en standard för att skicka samtyckessignaler mellan webbplatser och deras annonseringspartners. Den är obligatorisk om ni annonserar via programmatic-nätverk som Google Authorized Buyers, eller om ni säljer annonsutrymme på er sajt.
För det stora flertalet svenska B2B-företag är TCF 2.2 irrelevant. Ni annonserar via Google Ads, LinkedIn och Meta — inte programmatic. De plattformarna har egna samtyckesgränssnitt som inte kräver TCF.
Om ni däremot är ett media-bolag, en e-handel som monetiserar trafik via annonsförsäljning, eller ett SaaS-bolag med integrationer mot programmatic-stacks — då är TCF avgörande.
Båda CMP:erna stödjer TCF 2.2. Cookie Information har historiskt haft den mer mogna TCF-implementationen, mycket tack vare en stark kundbas bland nordiska publishers och mediahus där TCF varit affärskritiskt i flera år. Cookiebot har förbättrat sitt TCF-stöd avsevärt de senaste två åren och är fullt funktionell för det stora flertalet TCF-användningsfall, men ses fortfarande som ”TCF-light” av enterprise-publishers.
5. Audit-trail och dokumentation
Det här är där tonen i samtalen med svenska compliance-funktioner brukar förändras.
Cookiebot loggar varje samtyckesinteraktion i en revisionsbar logg som hålls i 12 månader (förlängbar till 36 månader på högre planer). Loggen kan exporteras som CSV och är tillräcklig för att svara på de flesta frågor från IMY eller en intern audit.
Cookie Information har audit-trail-funktionalitet som är specifikt designad för nordiska compliance-krav — inklusive längre default-retention på högre planer, exportformat som matchar IMY:s vägledningar för dokumentation, och uttryckligt stöd för svensk dataskyddslag som komplement till GDPR. Det här är ingen marginalegenskap för svenska offentliga organisationer och fackförbund — det är ofta det som avgör valet.
För svenska B2B-organisationer som lyder under offentliga upphandlingskrav, eller som är leverantörer till offentlig sektor och därför granskas indirekt, är Cookie Informations audit-funktionalitet ofta en konkret fördel.
6. Support och dokumentation på svenska
Och här finns den enskilt största skillnaden för många svenska B2B-organisationer.
Cookiebot har dokumentation på engelska och danska. Supportgränssnittet är på engelska. Det fungerar utmärkt om er IT-funktion talar engelska — vilket de allra flesta gör — men det är inte svenskspråkigt.
Cookie Information har svensk supportdokumentation, svenska användarmanualer och svenskspråkig kundsupport. För organisationer där marknadsansvarig själv ska kunna konfigurera CMP:n utan att gå via en partner är det här en konkret fördel. Det är också en fördel när ni ska förklara samtyckessättningen för en intern jurist, en DPO, eller en upphandlingsgrupp i offentlig sektor som föredrar att läsa dokumentation på svenska.
I praktiken: om er CMP-konfiguration kommer ägas internt av en svenskspråkig medarbetare utan teknisk specialistroll är Cookie Information ofta tryggare. Om ni har en engelsktalande IT-funktion eller en partner som äger arbetet är det här mindre viktigt.
Tre scenarier — och vad Aidapt rekommenderar
Scenario 1: Single-domain svensk B2B-sajt med få sidor
Typiskt: SaaS-bolag, konsultbolag, industribolag med en huvuddomän, en eller två språkversioner, Google Ads och LinkedIn som primära annonseringskanaler.
Rekommendation: Cookiebot. Snabbare att implementera, slimmad prismodell, fullt tillräckligt för Consent Mode v2 och GDPR-dokumentation. Den extra granulariteten i Cookie Information tjänar ni inte in.
Scenario 2: Svensk organisation med upphandlingskrav, offentlig sektor-kund eller intern svenskspråkig CMP-ägare
Typiskt: konsultbolag som har stat eller kommun som kund, B2B-bolag inom finans eller hälsa, organisationer där den marknadsansvariga själv ska kunna granska CMP-konfigurationen utan engelsktalande IT-stöd.
Rekommendation: Cookie Information. Svensk dokumentation, audit-trail som matchar nordiska tillsynskrav, och en konfiguration som passar offentlig sektor-leverantörer bättre. Den extra konfigurationen är priset för svenskspråkig självkontroll.
Scenario 3: Multi-domain enterprise eller publisher med TCF-krav
Typiskt: koncerner med flera produktdomäner, mediabolag, B2B-publikationer som monetiserar trafik via annonsförsäljning, organisationer med stark intern compliance-funktion.
Rekommendation: Cookie Information. Den mer mogna TCF 2.2-implementationen och granular kontrollen per kategori gör skillnad här. Cookiebot fungerar men har inte samma djup på publisher-användningsfallen.
Det dolda kravet alla glömmer: vem äger underhållet?
En viktig sak kring B2B-CMP-implementationer är inte att man väljer fel produkt. Det är att man inte definierar i förväg vem som är ansvarig för underhåll.
En CMP är inte en ”set and forget”-produkt. Varje gång ni lägger till en ny tagg på sajten — en ny Meta Pixel, en ny LinkedIn Insight Tag, en ny chat-widget — måste den läggas till i CMP-konfigurationen och kategoriseras under rätt samtyckesgrupp. Om ingen gör det jobbet kommer ni inom 6–12 månader att ha taggar som laddar utanför samtyckesflödet, vilket är exakt det IMY granskar.
Definiera i förväg:
- Vem äger CMP:n internt? Marknad, IT eller legal? Ofta blir det ingen och därför inget.
- Vem är teknisk kontaktperson hos partnern? Aidapt? En annan byrå? En egen utvecklare?
- Hur ofta granskas CMP-konfigurationen? Min rekommendation är minst kvartalsvis, helst i samband med tagging-audits.
Om svaret på den första frågan är ”det vet vi inte”, är det viktigaste innan ni väljer Cookiebot eller Cookie Information att ni svarar på den frågan.
Vanliga frågor om Cookiebot vs Cookie Information
Är Cookie Information samma sak som Piwik PRO Consent Manager?
Ja. Cookie Information solgs samman med Piwik PRO 2024 och produkten marknadsförs sedan dess även som Piwik PRO Consent Manager. Varumärket Cookie Information lever vidare, särskilt på den nordiska marknaden där det är väl etablerat. Funktionellt är det samma plattform.
Vi använder redan en gratis cookielösning — räcker det inte?
Det beror på vad den gör. De flesta gratisbanners hanterar inte Consent Mode v2-signaler korrekt, loggar inte samtyckesinteraktioner, och uppdateras inte automatiskt mot nya regler. Många B2B-sajter som annonserar via Google Ads förlorar mer i Smart Bidding-prestanda än vad en betald CMP kostar.
Vad händer om vi byter från en annan CMP?
Både Cookiebot och Cookie Information stödjer migration från andra CMP:er. Praktiken är vanligen 1–2 dagars arbete: granska befintliga taggar, mappa dem till nya samtyckesgrupper, byt ut script-snutten i , validera Consent Mode v2-signaler. Det är inte tekniskt komplicerat men kräver disciplin.
Kan vi köra både Cookiebot och Cookie Information parallellt?
Nej. Ni ska bara ha en CMP aktiv per domän. Om två CMP:er kör samtidigt kommer de att skicka motstridiga samtyckessignaler och Consent Mode kommer att fatta oförutsägbara beslut om vilken signal som gäller.
Vad är skillnaden mot Usercentrics eller OneTrust?
Usercentrics CMP är systerprodukt till Cookiebot inom samma koncern men en separat plattform — mer konfigurerbar och dyrare. OneTrust är primärt riktad mot enterprise och kostar i en helt annan storleksordning, typiskt 10x dyrare än Cookiebot eller Cookie Information. För svenska B2B-företag är OneTrust sällan motiverat utanför finans- och hälsosektorn med specifika koncernkrav.
Måste vi använda Piwik PRO Analytics om vi väljer Cookie Information?
Nej. Cookie Information fungerar oberoende av vilket analysverktyg ni kör. Den passar lika bra med GA4, Matomo Analytics eller Piwik PRO. Vi gick igenom skillnaderna mellan analysverktygen i GA4 vs Matomo vs Piwik PRO.
Aidapt är certifierad partner för båda — vi hjälper er välja och implementera
Aidapt är certifierad partner till både Cookiebot och Cookie Information (numera del av Piwik PRO). Vi implementerar båda produkterna varje månad för svenska B2B-företag.
Boka en kostnadsfri 20-minuters genomgång — vi tittar på er nuvarande samtyckesfunktion och säger rakt ut vilken CMP som faktiskt passar bäst.
Källförteckning
- Cookiebot — Documentation och pricing
- Cookie Information — Product overview
- Piwik PRO — Consent Manager (Cookie Information)
- Google — Consent Mode v2 documentation
- IAB Europe — TCF 2.2 specification
- Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) — Vägledning om cookies och liknande tekniker
- European Data Protection Board — Guidelines on consent under GDPR
Vanliga frågor om Cookiebot vs Cookie Information
Vilket CMP-verktyg passar bäst för svenska B2B-företag?
Cookiebot är globalt marknadsledande och väl integrerat med Google-ekosystemet. Cookie Information är nordiskt med starkt IAB TCF-stöd. För de flesta svenska B2B-företag är Cookiebot enklast att implementera.
Stöder båda verktygen Google Consent Mode v2?
Ja, både Cookiebot och Cookie Information stöder Consent Mode v2 fullt ut inklusive advanced mode. Aidapt implementerar båda och kan guida dig i val baserat på din tekniska miljö.
Kan man byta CMP-verktyg utan att tappa GDPR-compliance?
Ja, men bytet kräver noggrann planering. Aidapt hanterar migrationer utan avbrott i Consent Mode-signalering.
