Google har alltid kunnat stänga ned ett Google Ads konto om man som annonsör bryter mot deras Google Ads Policy.
Nu har Google informerat Google Ads partners som Aidapt AB runt om i Europa att de (=Google) kommer börja granska webbplatser som använder Google Ads hårdare för att säkerställa att webbplatserna följer Googles EU user consent policy. De nya hårdare granskningarna ska börja genomföras från och med maj 2024. Om man inte följer reglerna finns alltså en risk att Google stänger ned hela eller delar av Google Ads.
Google varnar för att följande delar i Google Ads kan stängas ned:
- Konverteringsmätning stängs ned. Det här är angeläget att hålla igång eftersom man som annonsör gärna vill kunna styra Google Ads algoritmer efter det som ger mest – konverteringar. Om denna möjlighet stängs ned så får man sämre/dyrare annonsering.
- Remarketing stängs ned. Du kan inte återannonsera mot målgrupper som du tidigare haft en relation med.
- I värsta fall en Google Ads account suspension, det vill säga att hela kontot stängs ned.
Vad innebär en Google Ads account suspension?
Om du bryter mot Googles regler så kan det i värsta fall innebära att Google Ads konton stängs ned. Google vill förstås undvika detta eftersom de i så fall förlorar intäkter, så du kommer få varningar innan dess. Så länge du anstränger dig för att åtgärda felen kommer ditt Google Ads konto inte att stängas ned.
Men om kontot stängs ned så kommer det att vara nedstängt 6 månader. Om Google Ads är en viktig annonseringskanal så innebär detta förstås ett viktigt avbräck för ett företag.
Vad behöver jag göra som Google Ads annonsör?
För dig som Google Ads annonsör innebär detta att du måste se till att du har en cookie banner som skickar de samtyckessignaler som Google kräver.
Google har ju inte hittat på det här själv, utan det här kommer i sin tur från EUs krav på Google som annonseringsplattform. Nu kan man säga att detta trillat ned till annonsörerna och webbplatserna/apparna som man skickar besökarna till från Google Ads.
Vilka tekniska förändringar behövs för att bli Google Consent mode compliant?
Google har nyligen uppdaterat sina samtyckesregler i det som kallas Google Consent Mode V2. För att uppfylla dessa och bli Google Consent Mode V2 compliant så krävs att man skickar samtyckessignaler till Google på ett korrekt sätt.
Google pekar med hela handen mot de så kallade CMP tjänsterna som finns på marknaden. CMP stå för Consent Management Platforms. De hanterar EUs regler, men också en massa andra länders och/eller staters regler kring samtycke och personlig integritet. Floran av olika regler från olika länder ökar kontinuerligt, vilket innebär att det blir allt mer krångligt att hänga med (om man inte har en bra CMP leverantör).
Google har certifierat ett stort antal av dessa CMP tjänster. En av Google framtagen CMP lista finns här: cmppartnerprogram.withgoogle.com. Man måste inte använda dessa, men i och med att de är godkända av Google, så kan man i alla fall räkna med att de uppfyller Googles krav.
Aidapt är certifierad partner och återförsäljare av de populära CMP verktygen Cookiebot och Cookie Information.
Mer Information om Google Consent Mode V2
Vi har skrivit flera artiklar tidigare som angränsar till detta ämne. Vill du veta mer läs vidare i dessa.
- Varningar i GA4 kring Google Consent Mode
- Fler än 2/3 missar att implementera Google Consent Mode på rätt sätt
- Google Ads & Google Analytics påverkas av Google Consent Mode v2
- Tre olika omfattande audits paketerade
Hjälp med cookie banners, samtyckesfunktionalitet och CMPer
Vi hjälper dig gärna med cookie banners, samtycken, lagefterlydnad (GDPR, LEK) och förstås även se till så att ni uppfyller Google Consent Mode så ni undviker att få ert Google Ads konto nedstängt.
Även om man har Cookiebot, Cookie Information, någon annan CMP tjänst eller en annan cookie banner så ser vi dagligen olika fel i cookie banner funktionaliteten som påverkar (och till och med stoppar) mätning och samtycke.
Den här typen av frågor kommer ni alltid veta om långt i förväg om ni arbetar kontinuerligt med Aidapt. Vi erbjuder många typer av Google Ads tjänster som till exempel Google Ads support och en Google Ads audit.
Hör av dig till vår cookie banner expert Erik Nettelbrandt i formuläret nedan eller direkt via erik.nettelbrandt@aidapt.se eller +46 (0)734-031 121 och boka en kostnadsfri konsultation och mini-audit av er nuvarande samtyckesfunktion.
Mer om Google Analytics och GDPR.
Mer om Aidapt som Google Analytics byrå eller webbanalysbyrå.