Uppdatering: 4 mars skrev vi en ny artikel som angränsar till detta ämne – Varningar i GA4 kring Google Consent Mode. Google går vidare och trycker på för att fler ska implementera Google Consent Mode V2 signaler via tex CMP-system. Läs mer om bakgrunden nedan.
Det här är lite krångligt i och med att det innehåller både juridik och teknik. Men den korta versionen är att webbplatsägare behöver använda en cookie-consent/samtyckes-funktion på webben som har stöd för Googles nya sk Google Consent Mode v2 om man använder verktyg som Google Ads och/eller Google Analytics. Alla webbplatser med Google Ads och/eller Google Analytics påverkas alltså av Google Consent Mode v2.
Lite samtyckeshistorik
Jag som följt cookie-consent /samtyckesfunktionsutvecklingen under många brukar prata om några olika generationer av verktyg. I början hade de flesta en i princip värdelös och irriterande knapp som ”bara störde” där det stod något i stil med ”den här webbplatsen använder cookies”, men själva knappen gjorde inget mer än att bara vara i vägen.
Med tiden börjar många bygga in funktionalitet i sina samtyckesfunktion så att man faktiskt inte mätte eller satte några cookies innan samtycke (vilket lagen och GDPR reglerna kräver). När man inför detta så ser man stora nedgångar i sin trafik i webbstatistikverktyg som Google Analytics eller Matomo Analytics.
Om du inte har någon samtyckesfunktion alls eller använder en enklare cookie-consent funktion (och använder Google Analytics och/eller Google Ads), då är det nu alltså hög tid att installera en sådan nu (du borde ha gjort det för flera år sedan).
Det var någonstans här som det började bli vanligare och vanligare med företag som erbjöd samtyckestjänster. Dessa kallas idag för Consent Management Platforms (CMP).
Varför krävs Google Consent Mode v2
Det är EU som ställer krav på Google och andra annonserande företag. Det här har sedemera ”bubblat ned” till oss webbplatsägare. EU kan stämma Google och det är de rädda för förstås.
Det man måste göra är att implementera en Cookie Consent funktion som uppfyller de tekniska krav som EU kräver (och därmed nu också Google).
Många olika CMP:er
Det finns många olika funktioner för detta. Google har godkänt ett antal verktyg, till exempel Cookiebot och Cookie Information. Dessa listas här: cmppartnerprogram.withgoogle.com. Man måste inte använda dessa, men i och med att de är godkända av Google, så vet man att det är ”säkert”.
Det sker ju mycket inom samtyckesfrågor och inte bara inom EU, utan världen över kommer det nya regler kontinuerligt. Det är rätt skönt att ”outsourca” detta till en CMP.
Jag har gått igenom alla verktygen som Google har godkänt hittills. De har olika licensmodeller som i de flesta fall är baserade på hur många sidor man har på sin webbplats eller hur stor trafikvolym man har. Ett av verktygen är byggt bara för WordPress. Google kommer säkerligen godkänna ännu fler CMP:er så de också kommer med i listan i framtiden.
Låter det krångligt?
Om du tycker det låter krångligt med olika verisioner av CMP:er, cookie-funktioner, mätning etc. Ja, då är du inte ensam. Det här är krångligt… men det finns hjälp att få, dessutom kostnadsfritt!
Hör av dig till vår Google Analytics konsult Erik Nettelbrandt i formuläret nedan eller direkt via erik.nettelbrandt@aidapt.se eller +46 (0)734-031 121 och boka en kostnadsfri konsultation och mini-audit av ev nuvarande samtyckesfunktion.
Mer om Google Analytics och GDPR.
Mer om Aidapt som Google Analytics byrå eller webbanalysbyrå.
Vanliga frågor om Consent Mode v2 och mätning
Vad händer med mina GA4-data utan Consent Mode v2?
Utan Consent Mode v2 mäter GA4 inte besökare som nekat samtycke — beroende på bransch kan det vara 20-60% av besökarna. Du fattar beslut på ofullständig data om du inte implementerar advanced mode med modellering.
Hur påverkas Google Ads av Consent Mode v2?
Utan Consent Mode v2 kan Googles Smart Bidding inte optimera mot faktiska konverteringar för EU-trafik. Advanced mode återvinner upp till 65% av konverteringsdata via modellering.
Är Consent Mode v2 ett engångsjobb?
Implementationen är ett engångsprojekt men kräver kontroll vid CMP-uppdateringar eller stora temaändringar. Aidapt rekommenderar en årlig audit.