ChatGPT har snabbt blivit ett populärt verktyg sedan lanseringen och fortsätter att växa snabbt än idag. Verktyget blir bättre och bättre, men hur påverkar det användarna när ChatGPT väljs framför de traditionella sökmotorerna. Hur kan detta påverka företag där kanaler som SEM och SEO är viktiga?
Inte bara ChatGPT som är ett hot mot Googles dominans
Många tänker direkt på ChatGPT, men det finns många andra liknande AI tjänster som tillsammans med ChatGPT utgör ett rejält hot mot Googles dominans på sökmarknaden.
- Microsoft Copilot (Inbyggd i Bing, Edge och Windows)
- Claude (Anthropic, fokus på ”constitutional AI” = säkrare och mer förklarande svar)
- Perplexity (AI-driven sökmotor med direktkällor och referenser)
- Gemini (Googles egen chatbot, nu kallad Gemini, integreras i Google Search och Workspace )
- Meta AI (Llama 3, tillgänglig i Meta-plattformar som Facebook, WhatsApp, Instagram)
- Amazon Q (Djup integration med AWS och intern företagsdata)
- Deepseek (kinesiskutvecklad AI-chatbot)
- Grok (X AI, integrerat i plattformen X, f.d. Twitter)
Besökarna använder ChatGPT och flera av de andra AI verktygen ovan som de använder en traditionell sökmotor. Skillnaden är att frågorna är mer direkta och sammanfattande. Det vi får tillbaka som svar på våra frågor är också mer utförliga i AI tjänsterna.
Exempel: Vilken kaffebryggare har bäst värme? – Via Google kan du få en viss bryggare på grund av SEO på den sidan/produktbeskrivning som matchar din sökning. Medans via ChatGPT får du flera val utan att behöva gå via olika sidor som visar kaffebryggare bäst i test eller liknande.
ChatGPT rullar ut shopping funktionalitet
ChatGPT arbetar idag aktivt med att förbättra shoppingupplevelsen för sina användare. Detta blir också en direkt konkurrent till Googles motsvarighet, Googles shoppingannonser som hanteras via Google Merchant Center.
ChatGPT ger förslag på den bästa kaffebryggaren på ett sätt som liknar Googles Shopping annonser, samtidigt som de förenklar jämförelseprocessen mellan produkter.
Hur ska man öka synligheten för sin webbplats i ChatGPT och liknade AI tjänster?
Hur ska vi sökordsmarknadsförare arbeta och vilka strategier behöver vi för att synas i dag? Vilka metoder finns det för att optimera så att ChatGPT visar upp våra produkter och tjänster som förslag?
I grunden så letar, indexerar och tolkar ChatGPT informationen som finns på hemsidor på ungefär samma sätt som Googles sökspindlar (googlebot).
Så tänk SEO i grunden, men du behöver också utöka/anpassa dina strategier något efter hur AI verktygen arbetar. Struktur och tydligt innehåll är nyckeln till att synas på ChatGPT.
Fokusera på tydliga, auktoritativa svar
- Skriv direkta svar på vanliga frågor – tänk FAQ-format, “People also ask”-stil. Ha en naturlig språkform. Tänk på hur användarna ställer frågor till ChatGPT (likt hur man ställer frågan till en vän) då de brukar vara mer i talspråk och mindre komplexa.
- Formulera dig på ett sätt som gör det lätt för AI att citera eller sammanfatta dig korrekt.
- Strukturera varje sida med tydliga rubriker, underrubriker och korta stycken.
Exempel: Istället för “Vi erbjuder olika bokföringstjänster” skriv “Bokföringstjänster inkluderar löpande bokföring, årsbokslut och momsredovisning”.
Skapa innehållskluster (content clusters)
- Skapa djupgående innehåll kring ett ämne – AI-tjänster premierar sidor som verkar kunniga inom sitt område.
- Använd intern länkning mellan huvud- och undersidor. Exempel guide om SEO — undersida om teknisk SEO — undersida om Core Web Vitals).
Etablera trovärdighet och transparens (E-E-A-T)
- Lyft fram sådant som en AI aldrig kan påstå. ”Vi brukar göra så här”, ”Med bakgrund i en lång rad referensprojekt så …”.
- Visa vem som står bakom innehållet (författare, expertis, om oss-sida).
- Ha kontaktinformation, företagets organisationsnummer, policyer, utmärkelser, certifieringar, review-tjänster osv.
- Referera gärna till pålitliga externa källor – AI gillar tydliga bevis på auktoritet.
Markera strukturen med schema.org
- Använd schema markup: FAQ, HowTo, Organization, Product, Author, m.m.
- Hjälper både sökmotorer och AI-tjänster att förstå syftet och kontexten på sidan.
Få inlänkar från trovärdiga källor (backlinks)
- AI-modeller tränas delvis på publikt webbinnehåll – länkar från kända sajter ökar chansen att ditt innehåll används som källa.
- Sikta på att bli citerad av branschbloggar, nyhetssidor, och expertplattformar.
Optimera för multimodal AI (bilder, video, text)
- AI-modeller som Perplexity, Gemini, och Grok blir allt bättre på att analysera bild och video.
- Se till att använda beskrivande alt-taggar, bildtexter och transkriptioner för allt visuellt innehåll.
Teknisk prestanda, snabba laddtider & mobilanpassning
- Även AI-tjänster kan prioritera innehåll från sidor med hög användarupplevelse.
- Använd Core Web Vitals som riktmärke: snabb, stabil och mobilvänlig UX.
Många av de ovanstående strategierna är aktuella även för arbete med SEO, så fortsätt med ert traditionella arbete och börja komplettera med det som är nytt för AI tjänsterna. Vår spaning är att de här båda typerna kommer smälta samman så småningom.
Hjälp med anpassning efter AI tjänster
Vill du veta mer eller vill ha hjälp med att få mer trafik från AI tjänster som ChatGPT. Kontakta oss nedan.
