Ökar dina impressions samtidigt som klicken minskar i Google? En tydlig trend i Google Search Console som vi just nu ser är att impressions fortsätter att öka, samtidigt som antalet klick minskar. Fenomenet har på kort tid fått ett eget namn: The Great Decoupling.
Bild: Grafer från Looker Studio med Google Search Console data som visar ett exempel där impressions går upp samtidigt som klicken minskar.
Vad ligger bakom The Great Decoupling trenden?
Bakgrunden til The Great Decoupling trenden är Googles satsning på AI Overviews och andra funktioner i serp:en/sökresultatlistan som gör att användaren ofta får svar direkt på sökresultatsidan, utan att behöva klicka vidare till den underliggande webbplatsen.
Detta driver upp antalet visningar (impressions) men minskar samtidigt antalet besök (clicks) eftersom sökaren oftare hittar svaret direkt utan att behöva klicka sig vidare.
Vad innebär det för företag som gärna vill ha klicks in till sin webbplats?
- Mer synlighet, mindre trafik: Att synas i AI-genererade svar ger branding-effekt, men inte alltid klick.
- Skarpare konkurrens om klicken: När det blir färre klick blir kampen om relevans och attraktivitet i titlar och meta descriptions ännu hårdare.
- Förändrad värdekedja: SEO handlar inte längre enbart om att driva trafik, utan också om att ta plats i Googles svarsfönster.
Tips för att möta utvecklingen
- Optimera för “zero-click searches”. Se till att ert innehåll kan användas i Googles AI Overviews och featured snippets. Svara direkt på vanliga frågor på era sidor. Läs mer i vår artikel: Hur du kan driva trafik från ChatGPT och andra AI verktyg.
- Fokusera på CTR, det vill säga att få folk att klicka. Lägg extra energi på lockande titlar och meta descriptions. Använd tydliga USP:er och “reason to click”.
- Mät och analysera rätt saker. Följ inte bara klick – mät också impressions, varumärkesexponering och synlighet. Bygg dashboards i GSC/Looker Studio som visar relationen impressions vs clicks (s exempel ovan). Skapa också upp en egen kanalkategori i channelsrapporten inne i GA4 så du kan se hur mycket trafik AI sökverktyg som ChatGPT, Copilot och Perplexity ger.
- Diversifiera arbetet med trafikdrivande kanaler. SEO är fortsatt kritiskt, men komplettera med andra källor: nyhetsbrev, sociala medier, partners så att du blir mindre beroende av enskilda kanalförändringar.
The Great Decoupling trenden kommer fortsätta att hålla i sig
Trenden är här för att stanna: fler impressions, färre klick. För företag innebär det en ny verklighet där traditionella SEO-nyckeltal måste kompletteras med nya perspektiv på synlighet och varumärkesvärde.
Hos Aidapt följer vi utvecklingen nära och hjälper företag att inte bara behålla sin trafik – utan också att kapitalisera på synlighet i ett söklandskap som snabbt förändras. Vill du veta mer eller vill ha hjälp med att få mer trafik från AI tjänster som ChatGPT. Kontakta oss nedan.
