Senvåren och tidig sommar 2023 kulminerade det senaste ”hetset” mot Google Analytics. I och med överenskommelsen mellan EU och USA så minskade antalet flyttprojekt från Google Analytics drastiskt för oss som obereonde webbanalyskonsulter. Under en period hade vi arbetat mycket intensivt med uppsättning av nya alternativa webbanalyslösningar.
Så idag är det inte lika många företag och organisationer som ser över sina val av verktyg för webbstatistik. Den största anledningen till fortsatt nervositet kring Google Analytics är oro kring hur Google hanterar persondata i förhållande till GDPR. Följer Google alla regler eller inte?
Aidapts webbanalyskonsulter arbetar mest med Google Analytics eftersom flest använder det, men vi har i mer än tio år arbetat med flera andra alternativa webbstatistiksystem som Matomo Analytics och Piwik PRO.
Även om Google har vidtagit ett stort antal åtgärder med den senaste versionen av Google Analytics (GA4), söker många fortfarande efter alternativ som erbjuder ännu bättre datakontroll och GDPR-efterlevnad.
GDPR-förbättringar i Google Analytics 4 (GA4)
Google har introducerat flera förbättringar i GA4 för att adressera GDPR-relaterade frågor:
- IP-nummer lagras inte alls. I GA4 lagras inte IP-nummer (till skillnad från den gamla versionen Universal Analytics).
- Dataminimering. GA4 samlar in färre personliga identifierare (PII) jämfört med Universal Analytics.
- Lagringsinställningar. Användare kan välja kortare datalagringsperioder (t.ex. 2 månader).
- Samtyckesinställningar. GA4 är bättre kompatibelt med samtyckeshanteringsplattformar (CMP) för cookie-godkännande.
Trots den här typen av anpassningar kvarstår kritik eftersom Google Analytics fortfarande skickar data till för slutlig lagring i USA. Den inledande kontakten med Googles data collection centers sker inom EU, men sedan skickas datan vidare till andra system som ligger i USA.
Alternativa webbstatistiksystem
Här listar vi några GDPR-vänliga alternativ till Google Analytics, tillsammans med deras för- och nackdelar.
- Matomo Analytics
- Piwik PRO
- Plausible Analytics
- Fathom Analytics
- Simple Analytics
Matomo Analytics
Matomo Analytics är ett open-source webbstatistiksystem som kan hostas lokalt eller i molnet. Matomo är känt för sitt starka fokus på dataskydd och integritet.
Fördelar Matomo Analytics
- Full kontroll över data vid självhosting.
- Finns bra betalversion med all funktionalitet.
- GDPR-kompatibel och ingen data överförs utanför EU.
- IP-anonymisering och samtyckesfunktioner som standard.
- Liknande funktionalitet som i gamla Google Analytics (Universal Analytics), inklusive rapporter och dashboards.
Nackdelar Matomo Analytics
- Självhosting kräver omfattande tekniska resurser.
- Färre inbyggda integrationer jämfört med GA.
- Många avancerade funktioner kräver betald version eller plugins (som man betalar för).
- Gränssnitt upplevs av många som något föråldrat.
Piwik PRO
Piwik PRO är ett kommersiellt alternativ till Matomo Analytics med fokus på GDPR och dataresidens i EU.
Fördelar Piwik PRO
- GDPR-kompatibel med datalagring i EU.
- Fullständig funktionalitet, inklusive avancerad spårning och segmentering.
- Integration med samtyckesplattformar.
- E-handelsspårning och detaljerade rapporter.
- Bra gratisversion för mindre webbplatser
Nackdelar Piwik PRO
- Dyrare jämfört med andra alternativ.
- Mindre användarcommunity än GA.
Vilket alternativ till Google Analytics ska man välja?
Google Analytics 4 har gjort betydande förbättringar för att hantera GDPR, men oron kring datalagring utanför EU kvarstår. Om man väljer att inte använda Google Analytics så kommer man snart till frågan vilket alternativ man ska välja.
Valet av verktyg beror på företagets behov av funktionalitet, tekniska resurser och budget. Om du är osäker på vilket webbstatistikverktyg som är rätt för dig, börja med en pilot-test av en GDPR-vänlig lösning.
Om du tycker det låter krångligt att utvärdera och testa olika system så hör av dig till vår webbanalyskonsult Erik Nettelbrandt så kan han hjälpa dig mig med oberoende råd kring val av webbstatistiksystem. Använd formuläret nedan eller direkt via erik.nettelbrandt@aidapt.se eller +46 (0)734-031 121.
Mer om Aidapt som Google Analytics byrå, Matomo Analytics konsult, Piwik PRO byrå eller webbanalysbyrå.
Vanliga frågor om alternativ till Google Analytics
Varför byta från Google Analytics till ett alternativ?
Vanligaste skälen: GDPR-krav som försvårar GA-användning, önskan om full datakontroll, oro för att data delas med Google, eller att organisationen inte vill vara beroende av Googles ekosystem.
Vad förlorar man om man byter från GA4 till Matomo?
Du förlorar sömlös Google Ads-integration och Googles AI-baserade konverteringsmodellering. Du vinner full datakontroll, GDPR-säkerhet och möjligheten att köra utan cookies.
Hur lång tid tar migrationen?
En migrering med ny installation, konfiguration och utbildning tar 2–4 veckor. Historisk data kan exporteras från GA4 men inte alltid importeras direkt. Aidapt planerar och genomför migrationer med minimal datatapp.