Webbråd – webbanalysmöten som ger effekt.

Vad är ett webbråd?

Vi hjälper företag och organisationer att maximera sin digitala närvaro genom strukturerade och kontinuerliga webbanalysmöten, som vi kallar webbråd.

Under dessa webbråd samlas nyckelpersoner inom organisationen för att analysera webbstatistik, utvärdera digitala kampanjer och granska andra informationskällor. Målet är att attrahera rätt besökare och målgrupper, samt att kontinuerligt förbättra webbplatsens funktionalitet och användarupplevelse så att vi slutligen når webbplatsens viktigaste mål – oftast att skapa fler leads och att öka försäljningen.

Webbrådens främsta syfte är att etablera ett aktivt och ihållande arbete med hjälp av webbanalys, kampanjhantering och konverteringsoptimering. Vi strävar efter att skapa en miljö där beslut fattas baserat på den insamlade informationen, vilket leder till konkreta förbättringar och justeringar av webbplatsen och kampanjerna. Det handlar inte bara om att samla in data, utan om att aktivt använda den för att driva förändringar.

Kontinuitet är avgörande

Kontinuitet är avgörande för effektiv webbanalys. Regelbundna webbrådsmöten säkerställer att arbetet med webbanalys blir en integrerad del av organisationens strategi. Mötena kan hållas varje vecka, varannan vecka, en gång i månaden, varannan månad eller mer sällan beroende på organisationens behov och resurser.

Det absolut viktigaste är att mötena hålls regelbundet, för att upprätthålla momentum och säkerställa att optimeringsarbetet ständigt utvecklas. Ett webbråd som ställs in tre gånger i rad är inte längre ett webbråd – det är en rapport som ingen läser.

Olika plattformar och kanaler

Vi arbetar med både externa webbplatser, appar och intranät. På den trafikdrivande sidan har vi arbetat med i stort sett alla kanaler under årens lopp. Några vanliga kanaler är:

• SEM, sökordsmarknadsföring (Google Ads, Microsoft Advertising/Bing)
• SMM, annonsering i sociala medier (Meta Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, X, TikTok Ads med flera)
• Displayannonsering och programmatic
• SEO, sökmotoroptimering (med verktyg som Seobility, SEMrush, Ahrefs, Moz, Wincher, Search Console och Screaming Frog)
• Leadsidentifiering
• E-post, nyhetsbrev och marketing automation (MailChimp, Rule, Ungapped, Paloma, Pipedrive med flera)
• SMS
• Affiliatesystem
• Appar
• OOH (out of home)

System och rapportering på webbrådet

Ibland arbetar vi med och analyserar samtliga kanaler, ibland färre. De vanligaste webbanalyssystemen vi arbetar med är Google Analytics, Matomo Analytics, Piwik PRO, Hotjar och Adobe Analytics. Webbstatistikverktygen är dock bara en källa till information – vi hämtar mycket data från andra omkringliggande system också, inte minst de trafikdrivande ovan.

Som regel sammanställs nyckeltalen i verktyg som Data Studio, Power BI och Google Sheets eller Excel. Där skapar vi översiktliga och effektiva rapporter och dashboards som hjälper till i arbetet med att identifiera förbättringar. Poängen med rapporten är inte att den ska vara vacker, utan att den ska göra avvikelser omöjliga att missa.

Juridik och samtycke är återkommande punkter

Det är mycket vanligt att GDPR, LEK och andra mätningspåverkande lagar och regler som Google Consent Mode diskuteras på webbråd. Även utformning och funktionalitet i cookiebanner och CMP-system som Cookiebot, Cookie Script eller Cookie Information är vanliga områden.

Vi hjälper också kunder med GDPR-vänlig spårning, det vill säga cookieless tracking-lösningar. Anledningen att frågan hamnar på webbrådet och inte i ett separat juristmöte är enkel: ett samtyckesbeslut är också ett mätbeslut. Ändras cookiebannern ändras siffrorna, och då måste alla runt bordet veta om det.

Vad ger webbråden?

Webbråden ger en lång rad fördelar. När vi frågar våra webbrådskunder vad mötena ger nämner de ofta:

• En kontinuerlig process och ett tryggt arbetssätt för uppföljning och optimering
• Att risken minimeras för att man missar viktiga insikter eller tappar bort mätning
• Mätbara nyckeltal, mål och statistik som man alltid kan lita på
• Bättre utnyttjande av de resurser man lägger ned i sina digitala satsningar – webbplats, kampanjer och annat
• Fler konverteringar: fler leads, ökad försäljning eller vilket mål man nu har med sin digitala närvaro
• Bättre förståelse och kunskap inom webbanalys och digital marknadsföring
• Mer kunnig personal som dels blir bättre beställare, dels kan utföra mer själva

Vägen till ökad försäljning och fler leads

Genom att omvandla data till insikter och insikter till konkreta åtgärder hjälper vi organisationer att uppnå bättre resultat, förbättra användarupplevelsen och öka effektiviteten – för webbplatser, appar och intranät.

Våra webbanalyskonsulter är engagerade i att stödja din organisation genom hela processen, från datainsamling till implementering av optimeringsstrategier. Finns det problem ger vi förslag på åtgärder, prioriterade efter vad som faktiskt påverkar målen.

Ett webbråd fungerar bäst när mätningen går att lita på. Därför börjar ett längre samarbete med oss nästan alltid i en genomlysning av vad du mäter i dag – annars riskerar mötet att handla om siffror ingen vågar fatta beslut på.