Webbråd – webbanalysmöten som ger effekt

Vad är ett Webbråd?

På Aidapt har vi över 15 års erfarenhet av webbanalys, leadsgenerering, digital marknadsföring och digital försäljning. Vi hjälper företag och organisationer att maximera sin digitala närvaro genom våra strukturerade och kontinuerliga webbanalysmöten, som vi kallar webbråd.

Under dessa webbråd samlas nyckelpersoner inom organisationen för att analysera webbstatistik, utvärdera digitala kampanjer och granska andra informationskällor. Målet är att attrahera rätt besökare och målgrupper, samt att kontinuerligt förbättra webbplatsens funktionalitet och användarupplevelse så att vi slutligen når webbplatsens viktigaste mål (oftast att skapa fler leads och/eller att öka försäljning).

Webbrådens främsta syfte är att etablera ett aktivt och ihållande arbete med hjälp av webbanalys, kampanjhantering och konverteringsoptimering. Vi strävar efter att skapa en miljö där beslut fattas baserat på den insamlade informationen, vilket leder till konkreta förbättringar och justeringar av webbplatsen och kampanjer. Det handlar inte bara om att samla in data, utan att aktivt använda den för att driva förändringar.

I många fall är våra erfarna webbanalyskonsulter en del av webbrådsgruppen som externa rådgivare. Vi strukturerar upp mötena och leder arbetet kring webbanalys framåt, vilket garanterar att varje session är produktiv och resultatinriktad.

Kontinuitet viktigt – regelbundna webbråd

Kontinuitet är avgörande för effektiv webbanalys. Regelbundna webbrådsmöten säkerställer att arbetet med webbanalys blir en integrerad del av organisationens strategi. Dessa möten kan hållas varje vecka, varannan vecka, en gång i månaden eller varannan månad eller mer sällan beroende på organisationens behov och resurser.

Det absolut viktigaste är att mötena hålls regelbundet för att upprätthålla momentum och säkerställa att optimeringsarbetet ständigt utvecklas.

Olika plattformar och kanaler

Aidapts webbanalyskonsulter arbetar med både externa webbplatser, appar och intranät. På den trafikdrivande sidan har vi nog arbetat med alla kanaler under årens lopp. Några vanliga kanaler är:

• SEM, sökordsmarknadsföring (Google Ads, Microsoft Advertising/Bing)
• SMM, annonsering i sociala medier (Meta Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, X, TikTok Ads etc.)
• Displayannonsering/programmatic
• SEO, sökmotoroptimering (med verktyg som Seobility, SEMRush, Ahrefs, Moz, Wincher, GSC, Screaming frog etc.)
• Leadsidentifiering
• Email, nyhetsbrev, marketing automation (MailChimp, Rule, Ungapped, Paloma, Pipedrive etc.)
• SMS
• Affiliatesystem
• Appar
• OOH (Out of home)

Ibland arbetar vi/analyserar vi alla kanaler, ibland färre.

Det vanligaste webbanalyssystemen vi arbetar med är Google Analytics, Matomo Analytics, Piwik PRO, Hotjar och Adobe Analytics. Webbstatistikverktygen är dock bara en källa till information. Vi hämtar mycket data från andra omkringliggande system också (se exempel på trafikdrivande system ovan).

Som regel sammanställs nyckeltal i olika typer av verktyg som Looker Studio, Power BI, Google Sheets/Excel. Här skapar vi översiktliga och effektiva rapporter och dashboards som hjälper till i arbetet med att identifiera förbättringar.

Det är också mycket vanligt att GDPR, LEK och andra mätningspåverkande lagar/regler som Google Consent Mode diskuteras på webbråd. Även utformning och funktionalitet i cookie banner funktioner/CMP system som Cookiebot, Cookie Script eller Cookie Information är vanliga områden. Vi hjälper också kunder med GDPR vänlig spårning (cookieless tracking lösningar).

Vad ger webbråden?

Webbråden ger en lång rad fördelar. Aidapts webbanalyskonsulter var med och skapade konceptet i början på 2000 talet. Våra längsta samarbeten sträcker sig över tio år. När vi frågar våra webbrådskunder om vad webbråden ger så nämner de ofta:

• En kontinuerlig process och tryggt arbetssätt för uppföljning och optimering
• Risken för att man missar viktiga insikter och/eller tappar bort mätning minimeras
• Mätbara nyckeltal och mål och statistik som man alltid kan lita på
• Bättre utnyttjande av de resurser man lägger ned i sina digitala satsningar (webbplats, kampanjer etc.)
• Fler konverteringar (fler leads, ökad försäljning eller vilket mål man nu har med sin digitala närvaro)
• Bättre förståelse och kunskap inom webbanalys och digital marknadsföring
• Mer kunnig personal som dels blir bättre beställare, dels kan utföra mer själva

Webbråd – vägen till ökad försäljning och fler leads

Genom att omvandla data till insikter och insikter till konkreta åtgärder hjälper vi organisationer att uppnå bättre resultat, förbättra användarupplevelsen och öka effektiviteten för både webbplatser, appar och intranät.

Våra webbanalyskonsulter på Aidapt är engagerade i att stödja din organisation genom hela processen, från datainsamling till implementering av optimeringsstrategier. Med vår expertis kan din organisation nå nya höjder inom digital framgång.

Om det finns problem ger vi förslag på åtgärder. Låter det intressant? Hör av dig via kontaktuppgifterna nedan.